Formatos de anúncios no Facebook Ads: guia para PMEs

Os principais formatos de anúncios no Facebook Ads são imagem, vídeo, carrossel e Reels. A melhor escolha depende do estágio do funil, da mensagem e da página de destino, não apenas do formato que parece mais atraente.

Personalizar seus anúncios do Facebook Ads para cada formato, posicionamento e planejar seu design e sua copy para cada etapa do funil de vendas, vai garantir a comunicação ideal e o melhor resultado para a sua campanha. 

O cliente que ainda não conhece a sua empresa, precisa de um criativo que apresente o seu negócio, de forma a explicar para ele o que pode esperar da sua marca. Neste momento não é recomendado trabalhar criativos de vendas que são voltados mais para o fundo do funil.

Esse planejamento e direcionamento da mensagem vai gerar maior identificação e engajamento com o seu público. Reduzindo os custos e potencializando os resultados dos seus anúncios.

Os principais tipos de Anúncios Facebook Ads são:

• Imagem única
• Vídeo
• Carrossel
• Stories / Reels

Não erre mais na criação dos seus anúncios do Facebook Ads, conheça abaixo os detalhes para cada tipo de anuncio, suas dimensões, tamanhos de arquivos e limites de caracteres.

Essas especificações são válidas para as Redes que fazem parte da Meta, como o Facebook, Instagram, Audiêncie Network e Facebook Messenger. 

Imagem (Foto ou Banner)

Formato recomendados:

• Tipo de arquivo: JPG ou PNG
• Proporção da imagem: 1,91:1 a 4:5
• Resolução recomendada: Pelo menos 1080×1080 pixels no formato quadrado e 1080×1350 no vertical. Sempre envie a imagem com a resolução mais alta disponível.

• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição: 30 caracteres
• Botão do anúncio (Call to Action) e URL de destino: Utilize a ação que gostaria de gerar com a chamada do seu anúncio, como “Comprar Agora”, “Saiba Mais” e outras. E a página (URL)  para a qual o cliente será enviado quando clicar no botão.
• Evite imagens com mais de 20% de texto (não existe mais a restrição de texto do Facebook Meta, mas essa recomendação deixa o criativo mais atraente e harmônico).

Para obter melhores resultados em suas campanhas,  recomendamos a criação de duas variações de banners, para possibilitar um Teste A/B.

Ao criar pequenas variações, você pode medir o resultado entre elas e manter aquela que apresentou melhores resultados e criar novas variações para serem testadas. Incrementando gradualmente os seus resultados através do aprendizado contínuo.

Vídeos

Os anúncios com video hoje são o maior foco das redes sociais, por isso a sua entrega é favorecida pelos famosos algoritmos. Utilizando eles conseguimos resultados muito positivos, gerando maior engajamento.  

Os vídeos nos permitem também ser mais precisos e detalhistas na hora de explicar sobre os produtos e serviços. Quanto maior o tempo de retenção nos vídeos, melhor serão os resultados das suas campanhas. Por isso na hora de planejar seus vídeos deixe eles interessantes e cativantes, de forma a manter o interesse do público até o final.

Outra boa técnica é chamar a atenção nos primeiros cinco segundos,  mantenha os vídeos curtos e diretos e a duração total sempre abaixo de um minuto.

As dimensões para esse formato de anúncio são parecidas com as imagens únicas, porém, em vez de utilizar um arquivo de imagem, será utilizado um arquivo de vídeo.

• Taxa de proporção do vídeo: 1:1 (para desktop ou dispositivos móveis) ou 4:5 (apenas para dispositivos móveis)
• Resolução recomendada: Pelo menos 1080×1080 pixels no formato quadrado e 1080×1350 no vertical. Crie o vídeo com a resolução mais alta disponível que corresponda aos limites de proporção e tamanho.

• Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
• Tipo do arquivo de vídeo: O mais utilizado é MP4,
• Duração máxima do vídeo: 240 minutos para Facebook e 2 minutos para Instagram (recomendamos limitar-se à essa duração)
• Legendas do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Áudio do vídeo: Opcional, mas recomendado
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição (opcional): 30 caracteres
• Evite imagens com mais de 20% de texto (não existe mais a restrição de texto do Facebook, mas é recomendado para ficar mais atraente e harmônico).

Carrossel – Imagens ou Vídeos

O carrossel é ótimo para apresentações, pode-se utilizar em um e-commerce para mostrar variação de produtos, linhas de produtos e categorias de produtos. Em outros segmentos pode criar uma narrativa de convencimento para expor informações de forma mais completa.

É possível exibir até dez imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio título, descrição e link.

Sua marca tem a possibilidade de expor detalhes do seu produto ou serviço, ou contar histórias através dos cartões do carrossel.

Esse formato aceita no mínimo duas imagens ou vídeos, sendo utilizado sempre que precisar expor mais informações para seus clientes.

Formato necessário:

• Resolução recomendada de pelo menos 1080 x 1080 pixels
• Proporção recomendada: 1:1

• Número de cartões: de 2 a 10 cartões
• URL da página de destino: obrigatória
• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Tipo do arquivo de vídeo:  O mais utilizado é MP4,
• Tamanho máximo do arquivo : 4 GB para vídeos e 30MB para imagens
• Duração do vídeo: 240 minutos para Facebook e 2 minutos para Instagram (recomendamos limitar-se à essa duração)
• Texto principal: 125 caracteres
• Título: 25 caracteres
• Descrição: 20 caracteres
• Evite imagens com mais de 20% de texto (não existe mais a restrição de texto do Facebook, mas é recomendado para ficar mais atraente e harmônico).

Stories/Reels – para dispositivos móveis

Os Stories e Reels, são exibidos em tela cheia no formato vertical. São ótimos formatos para conexão com a audiência e trazer interação para a marca. Nesse formato podemos utilizar imagens e vídeos que ficam visíveis por cinco segundos ou até serem manualmente trocados.

Nesses formatos é importante considerar deixar cerca de 14% [250 pixels] da parte superior e inferior da imagem ou vídeo sem conteúdo gráfico. Evitando cobrir elementos importantes como o ícone do perfil e o botão de chamada para ação.

Outro diferencial do formato é que é possível trabalhar carrossel no stories, limitando-se a três cartões. 

Formato necessário:

• Tipo de arquivo de imagem: JPG ou PNG
• Formato: Proporção de 9:16 (Tela cheia vertical)
• Resolução recomendada:  1080 x 1920 pixels, com largura mínima de 500 pixels. utilize o arquivo com a maior resolução possível, respeitando a taxa de proporção de 9:16.

• URL da página de destino: obrigatória
• Tipo do arquivo de vídeo: O mais utilizado é MP4
• Tamanho máximo do arquivo : 30MB
• Duração do Vídeo: Máximo de 15 segundos
• Tempo de visualização de imagem: Visível por 3 segundos

Considere deixar cerca de 14% [250 pixels] da parte superior e inferior da imagem ou vídeo sem conteúdo gráfico. Evitando cobrir elementos importantes como o ícone do perfil e o botão de chamada para ação.

Agora você está pronto para colocar em prática seu conhecimento. Para finalizar temos algumas dicas que podem auxiliar nos seus resultados:

• Priorize os formatos imagem e stories para o Facebook e Instagram
• Utilize vídeos e carrossel sempre que possível para aumentar o alcance e engajamento.
• Tente não ultrapassar 20% de texto na sua imagem para que sua mensagem seja efetiva
• Tente produzir conteúdos de vídeo dentro do limite de 1 minuto.
• Utilize sempre os formatos criados especificamente para o stories por mais que possa aproveitar os anúncios do feed.
• Fique atento as diretrize e políticas de publicidade da Meta

Todas as informações mais recentes sobre os requisitos de anúncios da Meta, e formatos menos usados, podem ser encontrados neste link da Meta

Como escolher o formato de anúncio para sua campanha

Use imagem quando a mensagem for simples e a oferta puder ser entendida em segundos. Prefira vídeo quando a demonstração, a prova ou o contexto precisam de mais atenção. O carrossel funciona bem para comparar serviços, mostrar etapas ou apresentar benefícios diferentes. Reels e Stories ganham força quando o criativo foi pensado para tela vertical.

Antes de publicar, conecte formato, promessa e página de destino. Um anúncio que promete orçamento rápido deve levar a uma página curta, objetiva e fácil de preencher. Para revisar a estratégia completa, leia também sobre gestão de tráfego para PMEs, Google Ads para PMEs e landing pages que convertem.

Perguntas frequentes sobre formatos de anúncios no Facebook Ads

Qual formato de anúncio no Facebook Ads funciona melhor?

Não existe um vencedor fixo. O melhor formato é o que deixa a proposta clara para o público certo e conduz a uma próxima ação coerente. Teste uma variável de cada vez e compare conversões, não apenas alcance.

Posso usar o mesmo criativo no feed e nos Reels?

É possível adaptar a mesma ideia, mas não é recomendável reutilizar o arquivo sem ajuste. Feed e Reels têm proporções, atenção e áreas seguras diferentes. Produza versões próprias para cada posicionamento.